三节manbetx体育-数字化人才战略服务商【官网】

你将收获

系统学习营销玩法，综合拉升业绩增长
透彻理解品效合一的打法，实现品牌收入综合提升
理解数字营销新格局，迈出互联网品效营销的第一步

适合人群

互联网运营、市场从业者
广告、传媒行业甲乙方
传统中小企业营销负责人

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“品效合一”是品牌营销最终的导向

品牌营销通常是回报率难以估计的砸钱式营销，随着线上红利消退，品牌方们急需扩大用户规模的新渠道、新方式。

同时效果营销缺乏品牌赋能，成本居高不下，同时用户认知不足，产品自增长乏力。

“品效合一”是品牌营销的最终导向，我们给消费者提供的既不是只讲功能的产品，也不是虚幻的品牌，而是一套“品牌的解决方案”。

为此我们顺行需求，开发了本manbetx体育程，系统解决营销人的难题。

讲师介绍

Doris 查看讲师主页

中美营销增长专家；女子刀法创始人 CEO

擅长领域:

营销策略

刀姐doris，前衣二三CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约MK传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理现创立了她经济研究机构【女子刀法】，深度观察女性商业，和自媒体公众号刀姐doris，目标帮助企业在现互联网改革和她经济崛起的趋势下更好地服务女性。

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【导论】成长为品效合一的营销人才

营销manbetx体育程框架
1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路
2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困
3. 营销manbetx体育程概述

第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石

本章内容的核心线索
1. 消费者任务是什么？
2. 如何找到产品特点？
3. 用户画像、场景痛、爽点是什么？
4. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点？
5. 案例：帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点
6. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点？
7. 案例：帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点
「必做作业1-1」通过桌面研究找到用户画像和痛点
「选做作业1-2」访谈提纲设计
「职场优秀锦囊」如何借助老板下达调研任务的机会留下好印象？

第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意

先看这里?
1. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销
2. 事件营销三步曲
3. 创意是什么
4. 营销创意的核心思路
5. 创意方法之夸张法
6. 创意方法之相关联想法
7. 创意方法之参考片联想法
8. 创意自检：三度自检法
9. 如何选择适合idea的创意形式
10. 如何给乙方下一个清晰的brief
11. 创意章节总结
「必做作业」为下厨房策划七夕情人节事件营销的主题创意

第三章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划

1. 为什么事件传播比传统分众更适合初创企业？
2.1 事件营销第一步之加入病毒元素：情绪元素
2.2 入病毒元素：谈资元素
2.3 加入病毒元素：热点元素
2.4 第一步：病毒元素小结
3.1 事件营销第二步之策略规划：对谁说&说什么
3.2 策略规划：传播节奏
3.3 策略规划：渠道&KOL选择
3.4 策略规划：预算分配
3.5 第二步：策略规划总结
4. 事件营销第三步之执行复盘
5. 事件营销总结
「加餐」项目管理
「必做作业3-1」为你的七夕创意添加病毒元素

第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做

1.企业不做效果投放，可能会错过一个亿？
2. 优秀营销人需要基本的几个思维
3-你需要了解的消费者决策路径
4.1-单渠道打透：搜索引擎的用户行为特征与优化机制
4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化
4.3-做好搜索广告优化的秘密武器
5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧
5.2-信息流广告优化：做好三个阶段
6-KOL优化三步走
7-推广渠道组合打法
8-多渠道组合打法小结
「必做作业4-1」为下厨房制定效果投放渠道组合策略

第四章「加餐」——听完就是赚到

「学前阅读」请看我～
1.1-营销目标拆解（有请老黄）
1.2-老黄：指标拆解的意义与作用
1.3-老黄：指标的基础拆解思路
1.4-老黄：指标拆解案例一
1.5-老黄：指标拆解案例2
2.1-影响推广效果的三个关键要素
2.2-提升推广效果：转化路径和场景的设计
2.3-搭建转化场景：转化诱因和用户决策
2.4-推广营销中的数据分析及优化
3-投放渠道筛选与分析

第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上

1. 营销人写文案的对与错
2. 文案写作第一步：素材准备
2.1 从用户画像角度出发拓展素材
2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材
2.3 从产品特点角度出发拓展素材

第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-下

3. 文案写作第二步：动笔写作
3.1 制定策略：转化场景不同，写作策略不同
3.2 制定策略：阅读时间不同，写作策略不同
4. 短文案写作原则及积木搭建结构
4.1 信息流场景下，短文案写作策略
4.2 户外广告场景下，短文案写作策略
4.3 室内广告场景下，短文案写作策略
4.4 搜索引擎环境下，短文案写作策略
5. 长文案应用场景及写作策略
6. 文案章节知识点总结
「必做作业」为下厨房写推广文案
「职场优秀锦囊」8年观察：内容依然为王

第六章：「All in one」品效合一实战

衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘

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